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服装品牌设计策划方案5篇
大小:29.23KB 6页 发布时间: 2023-01-04 14:19:07 7.76k 6.09k
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以下是小编整理出的服装品牌设计策划方案,希望能给各位带来帮助,欢迎大家前来参考阅读。

服装品牌设计策划方案1

一、前言

为了建立品牌,真正的名牌和强势品牌,必须为品牌建立一个完整的支持系统。从市场调研、产品开发设计、品牌和产品定位、广告投放等全方位为品牌服务,在品牌产品的营销上要形成内在一致的整合品牌传播。

二、市场分析

产品类别定位:属于XX类型的服饰

市场细分定位:适合的人群和年龄层,及他们的特点(包括性格、穿衣特点、消费倾向、消费能力)

市场发展定位:销售的地域(本省?外省?大城市?中小城市?)

产品形象定位:产品的风格特点(青春?活泼?时尚?可爱?前卫?成熟?稳重?大方?)

企业形象定位:企业要在市场上表现或树立的形象

产品价格定位:确定消费价格(高档?中高档?中档?)

三、发展策略

一、引进先进的生产设备,狠抓质量工夫,确保产品的质量。

二、引进先进的工艺及先进的管理,为公司的发展奠定扎实基础。

三、借广告和“名人效应”,大力提升品牌的知名度和品牌的亲和力。

四、采用品牌延伸策略,增加品牌的暴光率和能见度。

五、参加国内外服装展,建立业内人士的知名度,提高行内的口碑和形象。

六、通过加盟店方式,迅速扩大市场覆盖面和知名度。

四、发展趋势

一、明确市场发展目标,准确把握市场需求和市场动态,及时调整相关策略,引导市场潮流。

二、确立主打品牌类型,采取延伸策略,如发展同款少而精的手套、围巾、帽子、袜子、鞋子等,限量版出售。

三、以本省为依托,向省外发展。确定发展方向和发展策略。扩大产品的销售层。

五、营销方针

命名:

品牌最好中英文的意义协调,有趣而且个性化,引人美好的联想。中文和英文的发音相对称,发音洪亮悦耳,中英文字形在视觉上给人以优美的效果,便于消费者记忆。

营销渠道:

1、渠道体制:缩短销售渠道,增加销售网点。销售渠道短,增加了企业对渠道的控制力,也便于让利给消费者;销售网点多,则增加了产品的销售量。

2、渠道运作:厂家一方面通过对代理商、经销商、零售商等各环节的服务与监控,使得自身的产品能够及时、准确地通过各渠道环节到达零售终端,提高产品市场展露度,使消费者买得到。

3、渠道建设:建立厂家、销售商和消费者的良好关系,做足售后服务。

4、渠道重心:立足品牌本地市场,向外发展时确立发展目标,向中小城市,甚至县发展扩延。

广告宣传:

广告片应符合服装品牌的风格,拍得新颖脱俗,意境优美,视觉唯美,让人过目不忘。请名人或靓丽脱俗的模特担任品牌形象代言人。

1、电视广告在中央重点频道、省级卫星电视台的黄金时段播放。

2、杂志广告在知名杂志和符合产品风格的杂志上做广告。

3、路牌、广告牌、灯箱广告在各城市的重点路段投放,加大宣传的力度和密度。

4、设计和拍摄自己的服装品牌的电视宣传片和音乐,反复在店内外播放、宣传。

5、赞助影视剧中的人物服装,借影视剧的风靡来提高服装品牌的形象和销售。

6、销售终端的卖场促销广告注意显眼,形成自己的风格。

7、以欢乐营销为主体的行销活动,表现品牌个性化。

8、参加国内外各类产品展销博览会,展示品牌形象,树立行业口碑。

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