今天小编为大家整理了有关于羽毛球行业的市场分析5篇，欢迎大家阅读下载。

羽毛球行业的市场分析精选1

第一部分：前言

一、调研背景

近年来，随着国民经济迅速增长，人民生活水平不断提高，"全民健身"的理念在社会越来越普及，越来越多的人体会到了运动的重要性，运动也成为社会的热点，校园这一大市场就受到社会的极大关注，越来越多的厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场，在此，我们选择了大学生这一活跃群体作为调查对象，同时选择了羽毛球的相关方面作为研究对象，主要把目光投向了校园这一潜在的巨大资源。羽毛球运动是一项能够让人眼明手快、全身得到锻炼的体育项目，并且能提高人们的身体素质，在今天这一项运动越来越受到广大群众的欢迎。羽毛球用品的消费量也随着这一运动的流行逐步增长。

市场营销实训是一家由财专学生自主经营的超市，位于体育馆旁，超市提供的产品和服务能很好的满足同学们的需要。由于超市在财专校园内是一家新的超市，为了更好地开拓财专校园内羽毛球消费市场，特委晨曦调研小组在财专市场进行一次探测性市场调研，希望这次调研能够为超市体育用品的市场发展提供依据。

二、调研目的和内容

(一)、调研目的

根据我们小组内部讨论，依据市场营销实训超市的实际情况，本次市场研究工作的主要目的包括：

1、了解羽毛球消费者数量、消费动机的构成比例及消费者对各羽毛球品牌的认知度，为超市羽毛球市场的开拓提供依据。

2、了解各羽毛球品牌的知名度及学生消费者的`偏好度，并与主要竞争对手学校另外两大超市进行比较，明确自身的优劣势。

3、探究消费者的消费能力和打球习惯，为实训超市羽毛球用品的市场定位提供主要依据。

4、了解同学们的购买习惯及价位，为实训超市营销决策提供依据。

5、了解羽毛球类活动在大学生中的普及情况和消费情况，掌握该项运动在大学的实际情况和市场前景。

(二)、调研内容

1、分析市场周边主要竞争对手的基本状况：

(1)、调查周边超市、小卖部等竞争对手的经营状况、客流量。

(2)、了解被访者打球的时间长短。

(3)、了解被访者对曾经买过的羽毛球用品的满意度，从比较中发现自己准确的市场定位。

2、了解目标顾客对超市羽毛球的认知度、接受程度及美誉度，分析自己的优劣势，找出自己的发展空间。

3、探究消费者的消费能力和打球习惯：

(1)、消费者打球的模式??突发性或有计划消费等。

(2)、目标顾客的打球消费的支出等。

(3)、了解被访者的打球偏好，一周内打球的频率等。

(4)、了解被访者能接受的羽毛球用品价位。

三、调研执行情况

(一)、调研方案实施

本次调研采取入户访问，在财专校园的宿舍进行访问。依据拟定的抽样方案，我们实际发出了100份问卷，实际回收有效问卷96份，有效率为96%。从调研结果看，数据分布基本符合正态分布。因此，本次调研结果具有准确、可靠的特点。

(二)、背景资料分析

本次市场调查，问卷共发放100份，有效问卷为96份，有效率96%，在100个有效样本中，其中男女比例为44：52，他们的年级分布为：07级为4.2%，08级的占54.2%，09级的占41.6%整个样本基本上涵盖了07级、08级、09级等各年级，以08级、09级为主要调查对象。

羽毛球行业的市场分析精选2

运动健身是一种趋势,花钱买健康是大势所趋.近年来，羽毛球运动成为大众健身的热门项目，在林丹荣获羽毛球奥运会单打世界冠军之后,羽毛球运动迎来了前所未有的热潮.短短几年的时间，它在全国范围以内的发展速度令人惊叹，各地羽毛球馆如雨后春笋般冒出来,从而成为全国体育文化中非常重要的部分,对全国体育经济市场产生了很大的影响。随着国家对全民健身，体育产业开发的日益重视，羽毛球场馆的经营有很大的发展空间。包括羽毛球装备，球拍，球鞋等都将成为球迷关注的焦点.

球馆拥有场地数量的多少直接反映了场馆的经营规模。从调查中显示，3-16片羽毛球场地的球馆占大多数，16片以上的球馆相对来说比较少见.现在的娱乐项目选择多,开车出来玩的客人也多,如果您的场馆没有停车的的地方，那在市场的竞争力将会大大降低，谁愿意去打个球去了找半个小时的车位？停车场是最基本配备。其次馆内应该设有更衣室、寄存柜、厕所配套设施,另外有条件还配有沐浴室供顾客使用.可以通过专业的羽毛球馆管理系统跟沐浴的控水系统实现会员一卡通用，刷卡消费，这样更加人性化，管理更加统一便捷.

如何在众多的羽毛球馆中脱颖而出呢？经营管理是关键.

羽毛球馆经营中氛围的营造有赖于场馆的服务质量的提升，而场馆服务质量的提升有赖于球馆配套设施资源的整合。首先场馆的服务质量是场馆的重中之重，也是场馆能否形成强大的吸引力的磁场源的原因。只有服务到位了，顾客舒适放松了，才能身心愉悦，才能带动身边的朋友来一起运动。其次是硬件配备,灯光效果,地胶质量。羽毛球馆的灯光可以通过专业灯光控制系统来自动控制开关灯,定时时间到了自动关灯提醒。人性化的管理,人性化的服务才能打动客人的心.大多数羽毛球场馆都是综合场馆，篮球、排球、乒乓球等项目混合经营统一管理的.满足了人民群众健身娱乐的需求，同时大大促进了体育资源的充分利用。

企业经营性质的羽毛球场馆都是全天开放，时间段是8点到23点.有些球馆有预定早上晨练的顾客，开放时间会更早。高校类场馆一般白天都要进行教学,开放时间周一至周五都在15点至23点和18点至23点,周六和周日在8点到23点。由于高校羽毛球馆有教学任务,所以在场馆经营和使用率上都受到了严重影响.通过对场馆的实地调查和对管理者的访问得到，周一至周五晚上和周末双休日各场馆的使用率基本可以达到100%,所以消费者得提前预约才能订到场地,其余时间不需预约，客人相对较少，这段时间可以价格适当优惠，或者限定月卡、练球卡在这个时间段来消费。根据对对羽毛球消费者随机调查结果中显示,大多数消费者都选择在晚上打球,所以晚上常常爆满，价格也相对来说较高。

目前很多羽毛球场馆均采用多种经营手段来从事经营活动，到场馆消费的方式有:不同折扣的会员制、年卡、月卡、次卡和随机消费,发放优惠券等等,而且收到了较好的经济效益。有的羽毛球场馆管理者还刻意求新,独出心裁地设定会员日或者会员生日当天免费等等,有的年卡用户甚至可以每次免费带一个陪打的朋友过来玩.有精力的话还可以组织地区性的小比赛，打响球馆名气.

涉外的宣传：

地点不错的话,只要稍加宣传，比如去体校,去体育用品店，给点月卡给他们，卖月卡一张有多少回扣.或者你可以说，我跟你进货,进球拍进羽毛球，你帮我卖卡，体育店也肯的.

个人建议是不要去报纸或者电视打广告,因为我如果看见这样的广告，我会觉得这个场肯定很贵.