下面小编整理了产品推广营销策划书内容，欢迎阅读参考，希望能帮助到大家。

产品推广营销策划书1

新产品上市前期的市场宣传推广非常重要。我们可以采用全方位、立体、硬、软的方式进行宣传，在终端卖场的SP运作也要做到以下几点：

第一，活动的目的是与目标顾客群进行零距离接触，快速传播产品概念和产品利益点。通过让目标消费群了解、试用、体验新产品，让他们认识到自己的需求并引导教育消费者。同时，我们也要制造商场热点、社区热点和城市热点，吸引大量目标消费群的关注。

活动的主题可以是“关爱家庭你我他---抽奖大奉送”，活动时间可以选择新产品导入期。

在商场内，我们可以安排两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商以及消费监控概念，强调公司产品给顾客带来的利益。播放消费监控的专题片，最好使用大电视。在有条件的商场，可以进行一个小型的知识问答抽奖活动。

活动的步骤是，销售人员向顾客发放专柜产品资料，并告知他们有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可参与抽奖，中奖率百分百，还有大奖。礼品分为一般礼品和大奖，一般礼品为公司制作的小礼品，大奖为专柜产品的其中一款。在专柜旁边设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中一个是黄色球，其他是白色球。顾客答对问题后可以抽奖，抽到黄色球的即可获得大奖。

在商场内还可以进行消费监控产品的宣传和现场POP广告，简洁明了地展现消费监控产品信息和抽奖活动信息。

在商场外，我们可以在主门侧设立一个宣传点，促销人员向每一个顾客宣传消费监控产品，并告知他们专柜的位置和抽奖活动事宜。在商场主门挂上横幅或竖幅，祝福消费监控专柜隆重开业。还可以在空地悬挂飘空气球和幅条。

在城市社区方面，我们要根据当地情况进行操作。选择中、高档社区进行促销，可以在社区内进行宣传活动，向目标消费群体传递信息。活动的定位要体现公司和当地中间商的实力和品牌形象，同时要体现长期性、安全性、专业性和人性化、家庭化、亲情化的服务。我们要引导目标消费群体体验和试用产品，并进行灵活调整。

社区活动的主题可以是“新时尚的关爱就在您的身边”，可以在各大中、高档社区内进行。活动的宣传模式是一拖N，其中一为主宣传点，N为次宣传点。我们要通过活动展示出温馨、关爱和幽静的氛围，让顾客感受到微笑、亲切和关爱，让他们在活动中找到家的感觉。同时，我们要通过自然引导和教育，让他们了解、产生兴趣、促成需求甚至购买行为。

通过这样的市场宣传推广活动，我们可以有效地吸引目标消费群体的注意和兴趣，提高新产品的知名度和销量。

产品推广营销策划书2

新产品上市的策划非常重要，需要经过调查分析来确定上市时间、上市地点和目标顾客群，并且制定相应的营销策略。

首先，选择一个合适的上市时机非常重要。对于季节性产品来说，最好在应季上市，可以利用节假日来推出产品。如果竞争对手也有类似的新产品，可以选择抢先进入市场，以获取先入为主的优势；也可以选择同时进入市场，这样可以分担广告费用和风险；还可以选择延后进入市场，这样可以节省费用并减少风险。

其次，选择合适的上市地点也非常重要。需要结合产品的特性和企业的市场状况来选择上市地点，可以选择在核心市场或市场占有率最高的地方上市，也可以选择在重点城市上市。

然后，选择目标顾客也是非常关键的。新产品的目标顾客应具备以下条件：早期使用者、大量使用者、对产品有好评并在社会上有一定影响力的消费者，以及可以用最少的促销费用吸引到的消费者。

最后，选择合适的营销策略也是非常重要的。新产品上市推广可以分为导入期、成长期和成熟期三个阶段，需要根据每个阶段的特性来灵活调整推广策略。在导入期，重点工作是制定价格体系和上柜；可以采取高价撇脂战略或低价渗透战略。促销要针对渠道、终端、人员和消费者各个环节进行，提高渠道进货的积极性、终端与人员推广的积极性，以及消费者的重复购买兴趣。在成长期，重点工作是制定成长期推广方案，保持产品的新鲜度和先进先出。在成熟期，重点工作是采用综合的营销手段，使产品尽快走向成熟，包括个性化陈列和终端品牌的个性化塑造。

另外，如果新产品在市场投放后反映良好，就需要加大对新产品的投入力度，推动产品尽快走向成熟，降低产品的费用率。同时，还可以鼓励和支持客户与办事处增加投入，例如人员、车辆、广告和促销等。

通过合理的上市策划和精准的营销策略，新产品可以更好地进入市场，并取得成功。

产品推广营销策划书3

一、项目背景

某某集团是一家大型企业集团，主要生产现代中成药和保健品。然而，由于产品结构老化和市场推广手段单一，导致某某集团的产品销售面临滑坡的危险。为了改变这种局面，经过市场调查，决定开发新品铁皮石斛颗粒，并引入外部专业团队进行全案策划和推广。

二、策划目标

通过市场推广策划，希望通过新品铁皮石斛颗粒的成功推广，带动公司其他产品的销售，并强化企业的整体终端销售队伍和品牌形象。具体目标如下：

1. 首先在杭州市场推广，并逐渐扩大到其他省内地区或省外市场。

2. 在8个月内，使新品铁皮石斛颗粒的销售收入达到1500万。

3. 在8个月内，强化已有的终端销售队伍。

4. 在8个月内，提升某某集团的品牌形象和信任度。

5. 在8个月内，确立某某集团铁皮产品的市场地位和声誉。

6. 在成功推广铁皮产品后，对其他品牌进行包装和品牌整合。

三、策划方略

通过对终端、消费者、专家、员工、经销商网络和竞争对手的调研，了解市场背景。根据调研结果，制定相应的市场环境分析和行业环境分析。

四、市场环境分析

杭州市场存在以下特点：

1. 铁皮枫斗产品品种和品牌较少。

2. 市场未细分，需求未饱和。

3. 铁皮枫斗产品缺乏明确的定位。

4. 竞争对手"立钻"牌铁皮枫斗产品占据市场主导地位。

5. 跟进品牌受制于竞争对手的竞争优势。