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大学生生产实训报告1

前言

经过了两年的理论进修，我们对广告设计这个专业有了更深入的了解和掌握。作为即将分别大学校园的广告设计专业毕业生，我们更加关注如何成为一名优秀的广告设计师，如何更好地完成每一个设计任务。

在实习过程中，我深刻地感受到作为设计师通常缺乏足够的市场和管理经验，导致设计作品常常脱离市场需求；而作为管理者通常缺乏设计基础和审美能力，过度约束设计师的思想和创新，忽略了设计要素的重要性，导致设计变得粗俗化。

设计管理这个专业在中国还很年轻，它是中国设计行业发展成熟后必然出现的新的研究领域。我们作为分析型人才应运而生，不仅熟练掌握基础设计理论，还初步掌握了管理学、市场营销、财务管理等方面的知识。我们的目标是成为真正的设计思想者，在设计和管理之间找到最佳平衡点。

因此，仅仅通过在学校学到的理论知识是远远不够的，我们需要理论与实践相结合，进入设计公司，通过社会实践将学校所学的理论知识应用到实际工作中，发挥自己的才能。这样可以拓宽自己的知识面，扩大与社会的接触。

实习时间：

20__年12月15日——20__年5月1日

实习地点：

杭州夜行斗量网络科技技术有限公司

实习目的：

通过社会实践，将学校所学的理论知识应用到实际工作中，拓宽自己的知识面，扩大与社会的接触。

1、了解焦作市场上平面设计的现状和前景。

2、进一步掌握Photoshop、CorelDRAW等设计软件的运用。

3、尝试将学校学习的平面设计相关理论应用到实习过程中。

4、初步探索成为一名优秀的平面设计师的方法，熟悉平面设计的方法和程序步骤。

5、培养人际交往和社交能力，为成为平面设计师做好准备。

实习内容：

20__年12月15日，我进入杭州夜行斗量网络科技技术有限公司进行了为期6个月的平面设计实习活动。在焦作，杭州夜行斗量网络科技技术有限公司是典型的本土小公司。该公司主要从事淘宝店铺设计、广告设计和网拍业务。

杭州夜行斗量网络科技技术有限公司秉承创意领先的原则，引进国外装饰公司的全新理念，并结合本土装饰公司的优势，探索出一套独特而有效的装饰公司运作模式。它是一家集管理、人才和技术于一体的专业装饰公司。同时，公司以“为客户提供一流设计、协助客户塑造良好企业形象”为目标，以诚信为本、服务至上为原则，以踏实、勤奋、勇于探索的精神，为客户提供满意而有效的服务。

第一天进入公司时，经过简单的面谈后，经理并没有给我太多的任务，而是让我先熟悉环境，了解公司的规模、部门和人员分工等。然后让我参与公司广告海报的设计，这正好是对我的能力进行考验的机会。

很幸运，我能立即参与到设计项目中，这对我来说是锻炼自己的好机会。但由于缺乏经验，刚开始时我并没有做出很好的设计方案。然而，在设计主任的指导和同事的帮助下，再加上我在学校学到的专业知识，我做出了较好的方案。经过两天的磨合，我清楚地了解了自己的缺点和不足之处。在学校的时候，由于缺乏实际锻炼的机会，我的软件操作还不够熟练。而且对客户的要求无法立即做出反应。

通过前两天的工作实践，我基本了解了公司的设计流程。首先，客户提出需求，然后设计主任根据客户需求的程度，结合每位设计师的特点，合理分配任务，尽量发挥每位设计师和摄影师的优点，以使设计尽可能地满足客户并吸引消费者的眼球。

通过几天琐碎的设计任务，我学到了许多课本上无法涉及的内容。因为工作就是与客户直接接触，我们的目标是让客户满意。当然，在保持创意的同时，我们还要顾及市场的时效性。创意设计并不意味着一定适应市场竞争，这涉及到设计营销和管理的重要性。要让设计达到预期的市场效果，首先要对市场进行剖析性分析，找到最合适的目标消费群体，进行市场定位，然后确定项目的核心，所有的设计行为都围绕着核心概念展开，这样才能使策划项目不偏离市场需求。

这是我实习期间对广告的一些琐碎思考，我记录下来，以期看到自己的进步，在广告创意、人文素质等方面。广告并不是一个容易的行业，广告人往往是孤独而被遗忘的。根据哈佛大学学生的实验录像带，我们可以发现，我们所做的广告有75%的人会忽略。因此，如何运用技巧引起人们对广告的注意，是广告人必须关注的。

广告有基本的必备元素：

1.由美术构成并具有一定的水准。

2.文字方面要朗朗上口，简洁明了。

3.必须能够表达出来，并在恰当的时间点上。

4.广告要成为最好的推销员，广告绝对不是艺术，它是一门生意，只是用比较艺术的方式呈现。而这其中包括：要有策略，要有系统结构，要有风格。这也是让广告人兴奋的地方。像耐克的风格非常鲜明，吸引人；而手机广告的风格目前只能说是简单的销售信息。

广告的目标：

1.消费者：解决消费者的问题。

2.产品本身：消费者记住的是消费经验，产品的好处和坏处，它是否改变了生活的某个方面。

3.竞争对手：在市场上的同类竞争。要与消费者多沟通和调查，了解市场状况。广告是一个解决问题的行业，要解决知名度、个性、价格、通路等问题。

人是广告最重要的因素，分析问题、原因，针对问题并做出响应，要成为一个广告人。广告要说服谁（目标消费群体），产品将给你带来什么好处，赋予风格。做广告最困难的地方是赋予品牌风格。在广告片中，我们发现杀虫剂广告通常会有孩子在旁边，以显示产品的安全性；而卫生纸广告则以小狗形象讨好观众。而日本的卫生纸广告则以男人为主轴，通过七支一系列广告，讲述卫生纸与男人之间微妙的关系，展示商品特色，一方面增加了使用时机和用量等方面。如何让商品有情感的呈现是非常重要的，这要求我们找到与消费者相关的地方。在KGI银行的广告中，我们看到了与以往不同的表现方式。泰国的广告非常专业，创意也受到认可。亚洲广告中，新加坡和泰国的潜力最大，天真、幽默而且毫不保守。相比之下，中国大陆的广告受到许多限制，担心和顾虑太多，不应用现代观念去限制广告的发展。广告反映了生活，许多看似不可能的现象，在以后回头看来都是非常巧妙的创意。

一个好的创意可以激发人们对环境的热情和幽默，一个产品所带来的广告绝对超出你的想象。在国外，公益广告强调效果，希望更多人为公益事业捐款，这才是最重要的。因此，我不愿意在中国做公益广告，因为太多的道德观束缚了创意的表达，或者无法达到真正的广告效果，这样就浪费了纳税人投入公益广告的钱。一个广告的基本目的是什么，我认为这是做广告最基本的要求，而不是让自己的公司出名，这只是最后的步骤。更重要的是销售产品，要做一个专业的广告人，要寻找的是这个东西。

实习体验与心得：

然而，在制图过程中，如果使用一些小技巧，确实可以达到事半功倍的效果。例如：

一、Photoshop小技巧