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抖音运营推广方案精选6篇
大小:41.67KB 12页 发布时间: 2023-01-30 16:11:39 8.49k 7.03k
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大家好,以下是小编精心收集整理的抖音运营推广方案精选范文,希望对大家有所帮助,欢迎阅读下载。

抖音运营推广方案精选1

一、为什么选择抖音作推广?

1、抖音推广是短视频营销主流阵地之一

为什么选择抖音推广?我们可以先来看一组数据,20XX年9月,抖音首期产品正式上线,推出半年后,用户量就达到一亿,到20XX年4月,半年内用户量增长10倍+,20XX年12月,上线500天占应用下载榜首,到20XX年7月,抖音DAU已达3.2亿。

2、抖音用户质量比较高

除了用户数量庞大之外,抖音的活跃用户数量也比较高,据QUESTMOBILE TRUTH 20XX年10月数据显示,抖音平台活跃用户占比高达64%,遥遥领先其他视频平台,另外,用户在内容消费时长、使用频次上也远超其他社交平台,这些都是促使广告主选择抖音推广的重要原因。

3、抖音推广在内容覆盖、营销场景等方面优势也比较明显

内容优势上,抖音已经有丰富多元的内容品类,并吸引了众多权威机构的入驻,此外,企业可以通过挑战赛等实现内容共创。

营销场景方面,抖音实现了内容消费、主动探索、深入互动等多场景功能的革新。

4、抖音推广拥有多样化的产品体系

抖音推广拥有多样化的广告产品,如曝光产品,可以选择TopView、开屏、信息流、固定位、搜索矩阵等;内容营销产品,可以选择挑战赛、音乐共创、DOU+、LINK等功能;互动引导产品,可以选择贴纸、挂件、信息流附加创意、扫一扫等提升用户参与度。

5、抖音推广打造了品效合一的营销闭环,实现了在广告形式、表达方式、传播方式、关系积累等方面的进化首先,抖音与传统传播平台以吸引注意力-产生兴趣-激发欲望-发起行动的营销链路不同,抖音可以实现更短的营销链路,在用户触达的环节以更具沉浸感、直观性的广告形式及兴趣推荐方式,直接激发深度互动和转化,营销效果更直接。

二、抖音的特点

1、抖音是15秒小视频

视频是文案、视觉、声音、动态的多重刺激,他更容易刺激到用户的感官,引发用户的情绪。且15秒时间不长,只要会拍,用户打开后基本上都能看到结尾。

2、简单的切镜头、特效、滤镜效果

别小看这些效果,这些本来需要专业后期才能完成的工作,现在靠抖音就能简单粗暴的完成(不用指望比专业的做得好,但已经足够用了),这降低了录制难度,同时增加了视频的可观性。而这些效果带来的新鲜感,让视频不那么沉闷,更有节奏感。会玩的人还可以利用切镜头做出蒙太奇效果及各种特效。

3、草根化

抖音鼓励用手机录制小视频。如果你做得很精致,用户会惊叹,如果你做得粗糙,用户也不会嫌弃。甚至,用户更喜欢看到普通人的普通生活中的小亮点,他们会感觉更亲切,更贴近自己的生活,也因此会更相信视频传达的信息。

4、即视感

抖音的录制条件决定了他的小视频具有一股浓浓的“即视感”:大部分视频都好像临时起意,突发奇想……这种当下感,让用户感觉更真实,如同亲眼所见。

所以,一个让用户感到很真实,同时又有趣、不拖沓的15秒的小视频,不占用用户太多的时间,同时制作又很方便,这一切特质,都激发了抖音用户极高的参与感,而对于一些想要通过抖音带货的品牌方而言,你只需策划到位,你的视频就很容易让人不自觉的看上一遍又一遍——这就是抖音的“魔性”。

三、抖音营销该怎么做?

比如优化封面,在此之前要判断封面,结合内容来设计封面,要具备审美,琢磨人家为什么要看,让用户一看到这个封面就想要点击。标签一致,符合你调性的封面可能比较有帮助。

对于点击率来说,无非就是封面,标题,标签。在标题上适当地使用标题党,但是要适当,要符合IP的调性。在抖音当中,对于你的点击率影响更大的是你的数据,一个流量池会根据你的转评赞、互动率、打开率来确定你的价值,决定推荐值。

互动率方面,要看你的文案,它是一个开放式的问题,还是封闭式的问题,还是根本就没有问题,或者就不太容易引起互动?所以要有引导性,用一些开放性的问题,促进互动率。

评论里面是否有引导点赞,但是千万不要做过了,也要适可而止,文案要结合内容提供一些开放式的问题。

评论区要与内容的话题性有关,有意识地植入一些梗,成为评论的梗,不要引用可能引起大家反感的语言,要适可而止。比如:洋葱集团的《爷爷等一下》的三个老爷爷穿西装的内容,让大家引起共鸣,想起自己的爷爷,一些往事,这样评论的数量以及质量都非常好看。

我们应该要让读者观众有点赞的动力,让用户有认同感,有被需要感。

例如:我是成都的,我们成都的小伙伴要点赞,点赞是我们这代人的可卡因。不要端着不要高冷,那样会让粉丝觉得你不需要我,不用给你点赞,看了就看了。要真性情是符合人设的,把粉丝当成朋友。

没有必要去花许多的时间来和平台取得更好的私交,你能够为平台输出更好的内容产品的话,我相信任何平台都是欢迎你的,把重心放在打磨内容和打磨运营技巧上面。

抖音运营推广方案精选2

近期发现不少品牌方都比较关注抖音直播的问题,比如:

萌新品牌低成本抖音开播如何搭建最小化配置?抖音直播间需要关注的数据点有哪些?如何通过投流直播间加热,启动免费流量?怎么解决主播快速上手并促成转化?

今天的文章中,主要结合操盘的XXX品牌给大家梳理直播需要怎么布局,实操需要注意些什么,等等一系列入场做之前我们要了解的信息。

本次的分享是基于通过这个品类验证出来的一个模型,它也只是其中一种模型,市场上还会有其他更多的不同的品类跑出来的各种模型,这个只是引子,有其他验证的模型,大家可以一起探讨。

一、人货场的搭建

1.人:匹配是关键

(1)形象

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